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美国电子商务主流玩家2018市场表现出炉

放眼全球电子商务市场,亚马逊依然是在线零售的领头羊。亚马逊的竞争对手虽然纷纷表现强劲,但Jet.com却凸显疲软。

根据权威报告显示,亚马逊继续主导电子商务的全球走势,2018年15个“顶级”类别的在线交易市场份额超过70%,并且正在推动蓬勃发展的电子商务新增收入数十亿美元。亚马逊这家在线巨头在2018年的交易额达到了15.9亿美元。

与此同时,walmart.com,Target.com和Macys.com在2018年表现强劲增长,并在某些类别中赢得了超过可观的市场份额。Target.com的特别强项是男童和女童服装类别,分别增长63%和43%。

权威报告还显示:

Jet.com正在失去其独特的身份。Jet.com上的交易量同比下降56%。付费搜索流量已从2017年第一季度的1,740万次下降至2018年第三季度的400万次以下。虽然它仍然仅次于亚马逊,但是在2017年,Walmart.com的增长超过了amazon.com的五大CPG类别(家居必需品,个人护理,宠物,食品和美容)

玩具“R”Us和西尔斯的离线问题与在线表现相匹配,如果他们找不到在亚马逊时代生存的方式,其他弱势零售商如百思买,巴恩斯和诺布尔以及Office Depot可能会成为下一个jet.com。

以网络为中心的零售商Etsy,Chewy和Wayfair在2018年取得了很大的进步,以两位数的百分比增长了在线交易,并为自己创造了客观的零售利润。

尽管人们越来越依赖Google搜索导流到购物网站,但到2018年,Sears.com却明显感觉到倒流流量每年都会下降。

OfficeDepot.com仅占在线办公产品销售额的3%,因为亚马逊抢走了84%的市场份额。

在2018年表现优异的品牌和零售商中,Etsy的销售额增长了20%,转化率增长了15%,而Wayfair的销售额同比增长了38%。

Wayfair在过去24个月中稳步增加家具交易份额,从2017年1月的7%以下增长到2018年11月假日购物季节高峰期的14%以上。

“亚马逊继续主导电子商务,2018年第四季度比全年销售的其他主要零售商增长更多,”电子商务专家Stephen Kraus博士说。“尽管如此,亚马逊并非立于不败之地。一些以实体店为基础的竞争对手,如沃尔玛和塔吉特,在他们开始掌握全渠道营销的同时,在线增长强劲,亚马逊继续看到服装,家具和宠物用品等类别的强大挑战者。

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