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年货关键词:品质+移动互联+黑科技

随着大年初一的到来,2019年春节线上线下年货大促也步入了尾声。相比往年去超市抢购、排队的辛苦,包括敏姐在内的不少广东人今年买年货轻松多了,因为他们用上了电商,且一些区域甚至已经能够实现日常的果蔬肉蛋奶1小时送到家。

南方都市报透过第三方电商平台京东、亚马逊及每日优鲜,展开的大数据研究显示,品质、移动互联、黑科技,已经成为今年广东地区年货三大关键词。

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消费升级促粤版年货更重品质“有近20%的用户购买了J级智利车厘子”,这是京东旗下生鲜超市广州店和佛山店给到南都记者的首日数据。这两个在今年春节前期开业、旨在布局新零售的业态,已经明显感受到了粤版年货的消费升级风。在很多时候,被冠以“品质生活”标签的车厘子已经成了一个风向标。

不只是车厘子,南都记者从京东大数据研究院获悉,从今年年货节期间各地域销量数据来看,广东拿下了头名,接下来才是北京、江苏、上海、四川、山东、河北、浙江、湖北、辽宁等地区,另外,从增速来看,广东也仅次于青海,位居全国第二。

如果看量说明不了广东人对“品质”的追求,那么年货销售同比增长这一数据,或许就是最好的佐证。京东大数据显示,在广东,其平台年货节期间,年货销量同比增长Top3为:海鲜水产、金银配饰、营养健康。而上述三个品类无一不与“品质”生活相关。

事实上,除了贵价商品,日常生活用品,例如纸品也在今春的囤年货“大战”中,吹响了消费升级风。据维达相关负责人透露,得益于消费升级和场景化影响,维达今年春节在各电商平台都交出了漂亮的成绩单,其中在维达苏宁易购超级品牌日中,维达旗舰店的整体销量站内第一。

此前,通过联手天猫超市、大润发,实现线下库存、线上超市的全面打通,2018年,维达已交出了下半年业绩环比增长超300%的成绩单。而广东正是维达的大本营所在。

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移动互联催熟指尖上的年货热潮

亚马逊作为在华外资电商的代表,也感受到了国人消费行为的明显升级。亚马逊中国公司节前发布的“2018跨境网购消费大数据”也显示,2018年跨境网购愈发呈现品质化消费趋势,且这一趋势从畅销品牌丰富度及消费地域渗透率上均有明显体现:跨境网购的品牌广度不断延伸,在知名国际大牌继续盘踞畅销榜前列的同时,不少海外小众品牌销量增长迅猛。

另外,基于全年数据展开跨境网购消费的地域分布分析,“广深”与“北上”位列2018年亚马逊海外购十大购买力城市。

而这种消费趋势和消费习惯,正在令今年的广东年货热“移动互联”感十足。

在线下,华润等商超就连续推出了移动支付优惠大促,在线上,多个电商平台不仅让利红包不断,且在物流配送方面也做足了功夫。

往年,提早半个月甚至一个月,到各大超市、菜市场扫货,然后储备在冰箱里。怕的就是节前排队和涨价。这种经历,是多数广东人备年货的缩影。

而今年,多个生鲜电商,除了在广深等地提供数百款年货外,一些还启动了1小时的配送服务。

也是在这样的背景下,今年的广东春节档期,指尖上的年货热潮被彻底激活。

南都记者从每日优鲜拿到的2019年货数据就显示,在全国囤年货订单10大城市排名中,深圳和广州分别位列第四和第六位,具体到区域,广州的宝地广场、深圳的龙华新区等互联网人聚集地,都成了囤年货订单较密集区域。据悉,在华南年货频道,水果、肉蛋、酒水等品类占据“大半壁江山”,特别是高端水果,占比从去年的20%提升到50%,最受喜爱的有车厘子、上上签砂糖桔,此外受华南人民欢迎的年货还包括鸡蛋、箱装牛奶和零食大礼包等。

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黑科技也助力

广式年货

除了“吃”和“用”,广东人过年往往还注重“赏”。一年一度的广州迎春花市2月2日(廿八)开始,持续到大年三十。

凤梨、杜鹃、海棠、兰花、月季、牡丹、茶花……各种名花异草分不清?这恐怕也是很多广东市民的“难题”。但有了微信小程序“识花大全”,大家购买鲜花这一年货时如何精准识花的烦恼也就迎刃而解了。

南都记者获悉,今年在传统花市基础上,越秀西湖花市就新增了AI花市新玩法。市民看到不认识的花卉,只要打开“识花大全”小程序,在线下拍摄一张花卉照片,或者在手机相册里上传一张花卉照片,只需几秒钟,系统就会告诉你这朵花的花名、属性、花语等资料。

另外,无人配送机器人也在今年首次亮相广州花市,据京东物流方面介绍,其送花机器人全身上下应用了自动驾驶、视觉识别等多种科技,能够轻松应对复杂配送任务。抵达目的地后,配送机器人还会自动停靠到指定地点,将取货信息发送给收件人,收货人就可以取件了。人脸识别、取货码、手机A PP链接,3种方式任君选择。

此外,值得一提的是,中国电信则借助AR、VR、街景等当下最热门的技术,联手第三方在今年春节档期打造了“网上虚拟花市”。

策划:谢艳霞

统筹:马建忠

采写:南都记者 马建忠 贝贝

实习生 钱小莉

作者:马建忠 贝贝

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