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国产手机出货量继续领跑,下一步就是销售额了

小刀马

众所周知,国产手机厂商的出货量一直在领跑全球市场,虽然第一的位置还是被三星霸占着,但是其总体市场份额的下滑也是不争的事实。国产手机厂商的总体出货量还是位居前列。最新的数据显示:来自港媒的报道称,随着国产手机性价比不断提升,在内地的市场占有率也越来越高。国内外研究机构的数据均显示,无论是出货量还是销售量,苹果均败给国产手机。赛诺中国手机市场最新发布数据显示,去年内地五大手机销量排名中,国产手机占前四位,苹果则跌5%至5270万部,排名第五位。而全球研究机构战略分析公司(Strategy Analytics)的数据亦显示,中国智能手机出货量中,国产品牌继续领先,苹果亦败退。

值得关注的是,虽然国产手机厂商的出货量和销售量都位居前列,不过销售额却并不是这样。由于苹果手机的价格不菲,因此苹果的销售金额还是最高的。此外,我们还关注到,据香港《大公报》1月27日报道,数据显示,2018年全年中国智能手机整体市场容量处于下滑趋势。从整体销量上来看,虽然OPPO排名第一,但同比下滑6%;vivo位居第二,同比升3%;华为和荣耀分别实现了29%和13%的同比两位数的增长;小米同比增长7%,位列第六。从销售额来看,苹果因其产品的高定价依旧排名榜首,其次依次为华为、OPPO、vivo、荣耀和小米。可以说,无论是增长还是销售额的变化,其实也说明了市场的悄然改变,而苹果公司为了寻求更多的出货量,不惜在中国接连推出活动,库克也表示在一些市场要根据市场的情况进行区别定价,在中国市场也开始了降价促销。

这都说明市场的变化趋势,还有一个非常重要的参照就是随着5G的即将来临,市场的变化或将出现新的风向标。还有一个数据显示,“中国智能手机出货量于去年四季度继续下跌,国产品牌继续领先,苹果则节节败退。数据指出,中国智能手机出货量从2017年第四季度的1.213亿部下降到2018年第四季度的1.079亿部,同比下降11%;2018年全年智能手机出货量同比下降11%,至4.085亿部。”一方面是市场逐渐趋于饱和,另一方面是人们的换机热情其实也是在等待5G的即将来临,尤其是随着运营商开始在一些城市已经进行试运行布点,5G的应用越来越加快了速度,这无疑都会刺激手机厂商加快5G智能手机的出货速度,在这方面,中国本土手机厂商的机会无疑更大一些,因为他们和高通的良好合作关系,以及高通对于5G市场的势在必得,交恶苹果都会促成其更加依赖于中国本土厂商对5G的造势和及时跟进上,5G应用无疑还是国产手机厂商的率先破局之旅。在这方面,华为、小米、OPPO等厂商的机会更大,而苹果因为自身的问题,无疑将错过5G应用的第一波行情。这对于苹果公司未来的市场份额更是雪上加霜的一个遗憾。

此前,有研究数据显示,2018年第四季度,苹果的iPhone在中国的出货量为1090万部,同比大跌22%,是自2017年初以来公司在中国表现最差的季度。而国产手机的表现亮眼,华为在去年第四季度出售了3000万部智能手机,在中国的市场份额达到创纪录的28%,同比增长23个百分点。对于iPhone未来在中国市场走势,调查机构Rosenblatt Securities研究认为,降价和农历新年将提振苹果iPhone XR在中国的销售。不过苹果公司的降价幅度有限,对于更多的手机用户来说,换机的热情还是不高。苹果公司将继续面临着考验。IDC的数据显示,苹果的出货量在2018年第四季度下滑了11.5%,全年下滑了3.2%。IDC认为,苹果短期内不会被踢出头部阵营,但如果2019年没法跟进5G的话,苹果则需要提供一款更优秀的iPhone来满足消费者需求。但依照苹果一直小步更新的策略和创新的乏力,这种预期估计也很难实现。

我们可以预计的是,在2019年,智能手机厂商将会在5G、折叠屏等新兴技术方面进行更多的创新。虽然苹果iPhone系列产品在中国市场开始春节期间的降价促销,还有一些平台给出了销量“暴增”的“成绩单”,不过我们还是要看下一个财季苹果的业绩来说话,毕竟这才是最真实的数据。其实单纯地依靠降价促销的市场影响力是有限的,或许下一步苹果真的会针对中国市场制定自己的独特策略,比如推出单独产品,以及区别于别的市场的更加优惠的价格策略,但是这样也很容易把苹果全球的品牌形象拉低一个“档次”,孰优孰劣,得失比例才是苹果公司应该在意的地方。当高端品牌的形象轰然倒塌的时候,那才是真正的灭顶之灾时。这一点,相信苹果公司更加在意。毕竟,用户的口碑和市场份额是成正比的。创新的元素如果不高,价格又居高不下,显然是不靠谱的。对于国产手机厂商来说,市场份额,销售额,5G布局都是关键所在,同步提升才能在市场上获得更多的话语权;而有时候,一些外部因素的干扰,也影响着国产手机厂商的出货量,不过,任何时候,技术创新都是最至关重要的。

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