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移动互联网下的小镇青年:有钱、有闲、有追求

小镇青年的生活正受到前所未有的关注。

一二线城市曾经代表了未来和机遇,它吸引了最多的资本力量,但随着移动互联网技术的发展与市场的下沉,一二线城市红利逐步触顶,而生活在三四线以下城市的青年人,正成为左右市场的新力量。

占领“五环外”消费群体的拼多多,创办 3 年就成功上市,目前市值约为 2/5 个京东。目前快手日活跃用户超过 1.6 亿,日均上传逾 1000 万条原创视频。随着拼多多、快手等服务小镇青年的互联网公司的快速崛起,小镇青年的生活开始受到更多关注。

近日,快手大数据研究院联合《中国青年报》、红杉中国和神策数据,通过挖掘和分析快手平台上小镇青年的生活,共同推出了这份《2019 小镇青年报告》。报告中定义的小镇青年是身处于三线及以下城区用户,包括县城、镇区、乡村及城乡结合部用户。

报告显示,日活跃用户超过 1.6 亿的快手,平台上有 2.3 亿的活跃用户是小镇青年。在过去一年时间里,他们在快手上发布了超过 28 亿条短视频,视频播放量超过 26000 亿次,获赞数超过 800 亿条,获得了超过 180 亿条评论。通过这些数据,我们可以一窥小镇青年的真实生活:

他们的财务状况健康,有多样化的职业选择,比一二线城市青年拥有更多的个人时间。他们的生活并不像我们想象那样,回老家做一份安稳工作,日复一日简单循环,如今有了简单易操作的互联网工具,即使身处三四线城市,小镇青年依旧有大量机会实现个人价值,他们的力量甚至催生了新市场。

移动互联网下的小镇青年是一群怎么样的人

小镇环境,给予了青年人安全有保障的物质基础和充足的空闲时间。报告显示,30% 的小镇青年实现了有车、有房和经济独立。这一定程度上得益于小城镇较低的房价、消费水平和父母的帮助。与此同时,相比城市青年动辄两三个小时的通勤时间,和 996 的工作时间,小镇青年拥有更多空闲时间。

除了物质和时间,互联网技术的发展,也是小镇青年实现个人价值的重要推力。互联网降低让知识交流的成本,小镇青年不需要奔赴一二线城市,留在家乡就可以通过视频平台学习新知识,甚至通过互联网进行创业。

小镇青年爱学习。在《2019 小镇青年报告》显示,在技能、科普、美食、乐器等“学习型视频”的观看占比,小镇青年是城市青年的 8 倍。

一线城市青年的自主学习更多来自于生存的焦虑,但小镇青年更多是为了兴趣。城市青年热衷的职场课,经济学、管理学等课程都不是小镇青年的最爱,反倒是“30 秒教你学会做蛋挞”和“养猪育种经验”的短视频则更受欢迎,美食、养殖、乐器、科普等领域的知识与技能需求,正在创造出新市场。

同时,有不少通过互联网实现变现的小镇青年。《2019 小镇青年报告》显示,越来越多小镇青年做起了歌手、演员、摄影师、美食达人、拍段子、非遗文化保护等工作。目前,快手平台上有非遗视频三百多万,有非物遗作者两百多万人。利用平台记录和连接的属性,小镇青年不仅获得了播放量、流量,甚至实现了社交和电商平台上的变现。

我们可以看到,快手红人@迷藏卓玛,一个月内帮助整个村子卖了30多万元的虫草和松茸,@乡野丽江饺子 通过分析家乡特产和美食,带动了村里数十户村民的增收。根据快手公布的数据,2018 年,超过 1600 万人在快手平台获得收入,其中约 340 万人来自国家级贫困县区。

另外,小镇青年的兴趣也变得越来越多元,运动、旅行、音乐、摄影、唱歌、舞蹈成为了小镇青年的热门爱好,他们并没有受限于物理环境的不发达,而是自由自在发挥自己的兴趣爱好。在旅行方面,小镇青年的步伐也紧跟当下热潮,没有半点落后。目前,最受小镇青年欢迎的出境游国家是韩国、美国和日本。

在社会资源分配上,“小镇青年”可被视为弱势群体。城市青年轻而易举得到的学习资料和自我展示平台,一直是小镇青年难以触达到的,但如今随着互联网工具的发展,他们有了更多机会去学习和展示自我。学习,工作,创业,小镇青年已经不需要背井离乡,就可以实现个人价值了。

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